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欧洲传统豪侈品牌的复兴之路显得格外艰难
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-16 13:15:12 阅读:次 【字体:

欧洲传统豪侈品牌的复兴尤其困难,因为年轻的消费者已经改变了他们的品味。据外国媒体新消息,由罗伯塔•贝纳格利亚(Roberta Benaglia)牵头的意大利私人股本基金Style Capital有意入股法国时装品牌Carven。
欧洲传统豪侈品牌的复兴之路显得格外艰难

70多年历史的雕刻的是一次罕见的成功后夏和巴黎香奈儿时装品牌,近年来遇到的困难,然而,继续改革不能拯救品牌性能下降,雕刻的2008年法国Beranger企业收购,2016年,总部设在香港的豪侈品时尚品牌代理蓝铃组雕刻的大量股份,但交易的价格尚未公布。


曾在迪奥(Dior)担任设计师的塞尔日·鲁菲欧(Serge Ruffieux)是该品牌的创意总监

蓝铃集团成立于法国,总部设在香港,在上海设有办事处,是一家专注于亚洲时尚、香水、美食和家居品牌的家族控股企业。50多年来一直在亚洲拓展业务,至今已成功代表50多个世界知名品牌。1993年,路易威登集团首次将路易威登(Louis Vuitton)、朗万(Lanvin)、周仰杰(Jimmy Choo)和保罗史密斯(Paul Smith)引入亚洲,并在中国开设了首家路易威登专卖店。

事实上,Bluebell group一直对Carven的发展前景持乐观态度。该企业早在2011年就收购了Carven的一小部分股份,并于2012年成为Carven在大中华区的代理商。次年,该企业将该品牌引入中国大陆,目前在北京和上海等城市拥有独立门店。

Bluebell有国际背景,在中国工作多年,他想把Carven的发展重点放在亚洲。但在交易完成不到两个月后,Carven宣布Barnabe Hardy将辞去男装创意总监一职。为了更加注重威澳门尼斯人www997723的发展,品牌决定关闭男装系列。

时尚预测专家李埃德尔库特(Li Edelkoort)表示,尽管克里斯托瓦尔•巴黎世家(Cristobal Balenciaga)和伊夫•圣洛朗(Yves Saint Laurent)等伟大设计师以在着装方式上进行激进创新而闻名,但大多数继任者都难以彻底改变自己的时尚选择。

如果转型不成功,欧洲高端时尚品牌很容易面临被收购的困境。最近频繁被收购的传统豪侈品牌与Carven有着相似的经历。

据路透社(Reuters)报道,复星国际(fosun international)及其子企业今年2月正式收购了法国历史悠久、现有的高级时装品牌朗万(Lanvin)。

1993年,Lanvin停止了高级定制服装的生产,转而为男性和女性提供成衣,之后被瑞士食品集团雀巢的子企业Gesparal收购了53.7%。2001年9月,台湾女商人王小兰看到了该品牌在亚洲的潜力,买下了该企业的多数股权。

在创意总监阿尔伯·艾尔巴茨(Alber Elbaz)因未能与王一扬就运营问题达成协议而被突然辞退后,后来接替王一扬的创意总监布切拉·雅拉尔(Bouchra Jarrar)在Lanvin领导的第一批销售中表现非常糟糕。显然,持续糟糕的业绩和企业内部的内讧导致了Lanvin的估值大幅下降。目前,朗万的业务遍及全球50多个国家,产品涵盖服装、皮具、鞋类、配饰和香水等。一些分析师表示,复兴国际能否帮助被视为法国时尚代名词的Lanvin重振业绩,已成为时尚界关注的焦点。

此外,即使这家豪侈品集团处于其背后,如果不能保持其对消费者的持续吸引力,它仍有可能出售产品。历峰(Richemont)本周与意大利皮具制造商Piquadro S.P.进行了谈判A详细先容了收购法国豪侈品牌兰姿的细节,并对兰姿进行了尽职调查。Piquadro……如果尽职调查进展顺利,且双方就收购条款达成一致,A希翼在今年上半年完成交易。

Lancel是由配饰设计师Angele Lancel和她的丈夫Alphonse Lancel于1876年创立的,Lancel成功地设计出了热款的Elsa水桶包,在皮具领域一直处于领先地位。

然而,由于收购Lancel后缺乏管理和投资,在LV享誉全球的时候,Lancel在法国的业绩仍然占到了80%。除了产品形象的老化,品牌管理的频繁变化也进一步加剧了危机,在过去21年里更换了10多位首席实行官,业绩持续下滑。
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