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法国豪侈品牌Lanvin即将迎来易主后的首轮调整
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-16 13:12:39 阅读:次 【字体:

法国豪侈品牌Lanvin即将经历第一轮所有权变更后的调整

上个月复星国际以1.2亿欧元正式收购了这家陷入困境的朗万企业。今天,这家企业突然发布了重大人事变动公告。由原大股东王小兰任命的创意总监奥利维尔•拉皮德斯(Olivier Lapidus)和首席实行官尼古拉•德鲁斯(Nicolas Druz)马上离开。
复星国际(fosun international)董事长兼Lanvin董事会主席郑成(Joann Cheng Cheng)将担任临时CEO,而尼古拉•德鲁茨(Nicolas Druz)将担任复星时尚集团(fosun fashion group)董事总经理,该集团负责在欧洲的业务扩张。

复星显然决心重振Lanvin,而且正在采取行动。早前的一项分析显示,无论谁成为Lanvin的新老板,都将面临品牌重组的巨大成本,并对高级品牌经理和创意总监的选择做出改变或调整。

业内人士预计,如果新买家重组他们的业务,将有约1亿欧元。然而,复星警告称,浪凡不断上升的亏损只会提供暂时的救助。

事实上,糟糕的业绩和企业内部的内讧导致了Lanvin的估值大幅下降。根据公共数据,朗万的销售额在2012年达到顶峰后开始下降,2016年又下降了23%,达到1.62亿欧元,10多年来首次净亏损1830万欧元。另一位消息人士称,Lanvin 2017年销售额下降40.1%,至9,700万欧元,累计亏损2,700万欧元。

Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年创立,是法国历史悠久的高级时装品牌,是法国为数不多的除爱马仕(hermes)和香奈儿(Chanel)之外仍保持独立的豪侈品牌之一。它曾被视为法国时尚的同义词。目前,朗万的业务遍及全球50多个国家,产品涵盖服装、皮具、鞋类、配饰和香水等。

上世纪80年代末和90年代初,巴黎时装界面临重大改组,高级定制时装不断衰落,Lanvin首次遭遇尴尬尴尬。1989年,欧科菲(Orcofi)和欧莱雅集团(L’oreal group)成立了一家合资企业,收购了珍妮•浪凡(Jeanne Lanvin)。

1993年,Lanvin停止生产高级定制服装,转而为男性和女性提供成衣。几年后,瑞士食品集团雀巢的子企业Gesparal收购了53.7%。2001年9月,台湾女商人王小兰看到了该品牌在亚洲的潜力,买下了该企业的多数股权。

后来,王力宏邀请设计师阿尔伯·艾尔巴茨加入,经过改造重组,Lanvin再次得到市场的认可,销量增长十倍。2004年秋冬,朗万高级成衣销量飙升16%,在全球百强豪侈品牌中排名第71位。
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