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瑞典快时尚集团H&M公布了2018财年第一季度财报
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-15 11:54:14 阅读:次 【字体:

近日,瑞典快时尚集团H&M公布了2018财年第一季度财报收益,在转型时期H&M业绩仍未改善。受折扣和冰冷气候的影响,第一季度收益下降44%至1.7亿美金。该企业股价在财报公布后下跌6.1%,至119.58克朗,为10年来的低水平。
瑞典快时尚集团H&M公布了2018财年第一季度财报
该企业表示,由于投资者担心大量库存无法出售,大幅降价是一个恶性循环:1月和2月的冬季销售低迷,导致H&M库存增加。但与分析师会面的集团高管表示,问题不一定会在第二季得到改善,因为3月仍将冰冷。目前的库存还有很多需要通过打折促销的方式来解决,这样销售不会好转。

加拿大皇家银行资本市场(RBC capital markets)分析师理查德•张伯伦(Richard Chamberlain)在一份研究报告中说,H&M大幅在线折扣库存的策略可能导致销售势头下降,并影响其品牌形象。不过,H&M对其2018年全年目标仍持乐观态度,希翼网络销售和新业务将推动销售额增长25%。但张伯伦表示:“大家认为H&M在解决根本问题上做得不够。”

投资者也表达了失望。投资银行Avanza AB的投资顾问Claes Hemberg认为H&M就像一个坏学生,前途光明却失败了。经纪企业Nordnet的投资顾问Joakim Bornold说,H&M的首席实行官karl-johan Persson简单地承认,仅仅是集体失误是不够的。

技术升级和数字化转型的步伐缓慢是H&M目前的弱点之一。例如,该集团计划今年在大约1800家门店安装RFID技术。该技术可以自动计算产品类别、数量和销售额等,但金融咨询企业Raymond James的分析师本月早些时候表示,Zara早在2016年就开始使用这项技术。

电子商务的一个更有趣的方面是3月份在中国推出了天猫,在印度开通了电子商务渠道,在瑞典成立了打折电子商务企业。过去,H&M并未主动披露其电子商务业绩,但今年3月首次发布的数据显示,2017财年,H&M的在线业务达到36.6亿美金,占集团总收入的12.5%,营业利润的22%。根据H&M的估计,在2018财年,电子商务收入将至少增长25%,而在2019年至2022年期间,在线业务的复合增长率约为20%,5年后,H&M的复合增长率约为9126万美金。

当H&M本月抵达天猫时,界面与H&M大中华区总经理马格努斯•奥尔森(Magnus Olsson)进行了对话。他说,数字转型和线上线下整合是H&M目前发展的重点。通过加强优势门店、放缓开店速度、优化品牌组合,H&M可以找到新的增长点。但不可否认的是,H&M的转型将十分艰难。新战略将增加巨大的成本在短期内,虽然杜本,总经理房地产租赁业务的服务提供商鲁伊ilde,相信淘宝商城旗舰店的开业是可能弥补在其他渠道资金损失的,这需要时间。
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