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优衣库创新营销的浪潮正在来袭
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-11-28 19:42:30 阅读:次 【字体:

企业只有两个基本功能:创新和营销。”彼得•德鲁克说。创意成为营销与消费者之间的情感纽带,使营销不再是被动地传递信息,而是积极地将消费者作为沟通的纽带参与其中。在营销3.0时代,企业不仅从事营销,而且具有创造性。
优衣库创新营销的浪潮正在来袭
“你今天排队了吗?”

2010年12月10日,一个疯狂的虚拟队列在中国大陆悄然启动,迅速引发了互联网热潮。这是日本著名的休闲服装(服装加盟:http://china.globrand.com/join-fuzhuang/)品牌优衣库globrand.com配合人人网独家推出“优衣库幸运线”排队网络活动,让网友在优衣库虚拟优衣库店铺购物网站,即获得iphone 4,,旅游优惠券,特别版纪念t恤,百分之九十的礼券,等等。这是另一个优衣库在中国大陆“国家排队的乐趣”,在140000年的日本和630000年的纪录台湾。

21世纪初以来,新一轮的营销来了,和营销沟通开始进入一个新时代的营销3.0——的核心是关注媒体渠道的创新,体验内容和沟通方法,强调虚拟现实的交互和社交媒体的应用。

在网络经济时代,创意已经成为营销不可或缺的驱动力。许多企业充分利用创意营销,彻底颠覆传统营销理念,让消费者在互动中感受到企业理念,在主动中感知产品信息。

注意!创新营销的浪潮正在到来

早在2010年12月初,优衣库就开始热身活动。12月2日,人人网建立了公众主页,吸引了大量粉丝。12月3日,优衣库在视频网站上发布活动广告。

“一起在线排队!”

面对数量庞大的网络排队群“一起在线排队!”在这条标语的带领下,所有网民都做出了回应。活动期间,获奖者名单将在排队游戏界面底部连续播放,获奖者照片将刊登在优衣库人人网公众主页相册中。除了每天的抽奖和幸运数字奖之外,抽奖的获胜者也被挑选出来。来自沈阳的杨伟成为第一个排队完成500次的粉丝,赢得了装有20件摇粒衣服的礼包。

此外,14日活动期间,几乎从未失去10%的折扣的优惠券,每个排队几乎可以得到一个粉丝,这不仅增加了人人网的优衣库的粉丝数量,但也会刺激销售的优衣库离线商店在圣诞促销活动,让更多的客户流。

该活动吸引了133多万人加入排队,无疑使其成为2010年底具影响力、受关注的网络活动。线上知名度与线下推广相结合,线上传播与线下销售的推广,线上线下资源的整合,通过两周的线上活动宣传,优衣库这个品牌进行全方位的立体包装、传播、推广。

优衣库的原因选择人人网作为其独家合作伙伴不仅是人人网有更灵活和开放合作的态度,而且,人人网的用户通常是年轻学生和白领喜欢新鲜、有趣、时尚的理念,这与优衣库的定位相一致。

“排队营销”是优衣库的法宝。它将现实生活中“排队”这种“无聊”和“无聊”的活动转化为互联网上的“幸运线”,形成了鲜明的对比。在“好玩”的同时增加激励因素,形成网民主动参与活动的动力源泉,许多丰富的奖项让用户跃跃欲试;同时,巧妙地运用了“排队”的概念。“很多人排队是因为他们很有魅力”的概念逐渐被传播开来,形成了“排队效应”。就像石头被扔进湖中激起的涟漪一样,“排队”吸引了越来越多被名气吸引的潜在消费者。

此外,实名社交平台,人人网活动的载体,将自动刷新新的信息在个人主页后参与活动,从而产生连锁效应在现实的社交圈子,实现传播效果的“一个电话,一个反应”和“一百”的反应。
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