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ZARA在中国的销售远远超过总部的预期
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-11-20 09:49:09 阅读:次 【字体:

作为“快时尚”领域的全球领导者,ZARA在中国屡次陷入质量陷阱,在两年内七次上榜。然而,对于所有的问题,ZARA一直保持沉默,对于如何处理问题产品没有任何意见。

截至发稿时,ZARA中国一直以经理开会或休假为由拒绝回应。面对每一个质量事件,ZARA都选择了沉默,对于如何处理质量问题从来没有给出任何建议。
ZARA在中国的销售远远超过总部的预期
扩张过快是主要原因吗?

根据北京消费者协会发布的检测报告,最近总共检测了57个ZARA、G2000、qoqi、g-star等品牌的样品,20个样品不符合国家标准。主要问题是纤维含量、色牢度、甲醛和PH值。其中,包括一个ZARA品牌在内的6个样品的纤维含量与测量值不符,占总样品的10.5%。

以ZARA不合格休闲裤抽查为例。在上面的织物标签标记中,它说,“棉含量是75%,羊毛含量是20%,和聚酯含量5%”,而实际的测试结果表明,棉含量是68.2%,大约6.8%不到的标签,和羊毛含量仅为10.6%,近一半不到的标签。聚酯,或聚酯,含有15.7%,超过两倍。

这不是一个孤立的案例。近年来,ZARA在工商部和质检部的不合格品名单上成为“老客户”。据不完全统计,自2009年8月以来,ZARA已经至少7次进入“质量之门”。

扩张过快被内部人士认为是ZARA反复出现问题的主要原因。“低价和快速发展必然导致低质量。此外,每家店都太大,市场成本太高,企业会降低成本,包括原材料和人工成本。业内人士说。

ZARA休闲裤的虚拟目标原料部分,棉花是控制在30000元/吨,羊毛价格92000元/吨,而丙烯原料价格约26000元/吨,涨幅大的聚酯更便宜,仅为13900元/吨,是壮观的区别不大,但累计,成本差异非常显著。

“ZARA在中国的销售额远远超出了总部的预期,而且自2009年以来,该企业增加了在中国市场的投资。”一位业内人士表示,ZARA仅在2009年上半年就在上海开了四家门店,在2006年2月进入上海的三年时间里,新开的门店数量接近其在上海开设的总门店数量。自2006年以来,ZARA已经开了75家分店。

ZARA将继续加速在中国的扩张,其母企业Inditex今年3月宣布,其在中国的门店数量将从目前的30家增加到2011年的42家。
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