考试系统

培训系统

微课制作

SEO优化

朋友局代理

朋友局河南代理

美国红枫

秋火焰

陕西美国红枫 红枫

铜扶手

楼梯扶手

朋友局

废品回收

上海废品回收

废品回收电话

深圳废品回收

废品回收企业

北京废品回收

长丝土工布

防渗膜

土工膜

土工布

排水板

膨润土防水毯

土工滤网

复合排水网

课件制作

樟子松

教学课件

垃圾车

垃圾车价格

在家怎么赚钱

手机赚钱

网络兼职赚钱

铜屏风

别墅楼梯

铜艺扶手

垃圾车

垃圾车价格

在线答题系统

在线学习系统

无纸化考试系统

在线考试系统

模拟考试系统

洋山港拼箱仓库

内装箱仓库

拼箱仓库

洋山仓库

临港仓库

土工膜

防渗膜

土工布

多国认证

波形护栏厂家

物流App

货代App

物流App企业

货代系统App

朋友局代理

朋友局代理

朋友局河南代理

文明礼仪

在线培训系统

网站优化

关键词排名

波形护栏

波形防护栏

微课制作

防草布

PE地布

防草布厂家

霓虹灯

霓虹灯图片

霓虹灯制作

朋友局河南代理

内蒙美国红枫

二手液压机

液压机维修

二手打包机

二手打包机转让

二手打包机价格

三叠字

上海仓库

临港内装箱仓库

【欢迎来到广州六月服装官方网站】 收藏本站 网站地图?????
威澳门尼斯人www997723,威澳门尼斯人2737.com
?
?
威澳门尼斯人www997723 关于大家 产品中心 行业资讯 批发优惠 服务保障 联系大家
/td>
广州服装批发 广州服装加工厂 服装贴牌加工 sitemap
联系大家

广州服装批发专线 15812475461
咨询热线 13503019273 唐小姐
广州服装批发业务QQ 914781790
广州服装批发业务邮箱 914781790@qq.com
服装批发网址
广州威澳门尼斯人www997723批发地址 海珠区江贝村安定里17号4楼

资讯资讯
企业资讯
行业常识
时尚资讯
最新资讯
资讯搜索
 
最新资讯
1  夏季运动装要怎么搭配
2  夏季泳衣可以选择小巧的版
3  夏季塑身衣怎样搭配
4  深V的款式内衣更使得胸部十
5  无痕无钢圈调整型内衣的特
6  自带抹胸款式的内衣绝对是
7  相信选择红色的内衣应该会
8  想要性感诱惑不用情趣内衣
9  夏季是需要一点清爽舒适的
10  一抹粉色是否足以唤醒你的
热门资讯 点击
 Maxwin是申洲国际集团旗下的 382
 太平鸟坚持走差异化的营销 359
 2018年是安踏集团IT建设大发 318
 上流家族(Gentle People Family 282
 与Mytheresa.com的联乘系列将首 271
 美邦企业品牌升级及渠道转 267
 如何满足这些特殊体型的孩 266
 优衣库宣布重塑在纽约 So 265
 汤姆莉莉情侣装是一个时尚 262
 真正的潮牌是需要有独到思 261
? 威澳门尼斯人www997723 > 行业资讯 > 时尚资讯 >
李宁正在重新回归到正轨
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-09 11:05:25 阅读:次 【字体:

李宁企业于3月22日在香港发布了2017年的财务报告。李宁集团2017年营收为88.74亿元,比2016年同期增长11%,毛利润为44.76亿元,比2016年的370.5亿元增长13%。但股权持有者的净利润应该达到5.15亿元,同比下降19.91%。虽然与2010年94.79亿元的销售收入峰值相比仍有差距,但李宁正在从2016年和2017年的整体表现中恢复过来。

过去五年对李宁来说是失去的五年。在这五年里,李宁企业在品牌战略上犯了一个错误,库存压力巨大,去库存也很困难。安踏失去了第一个品牌,连续三年亏损。经过长时间的调整和改革,李宁终于在2015年扭亏为盈,连续三年保持增长和盈利。然而,与竞争对手安踏相比,无论是营业额、净利润还是市值都不在起跑线上。对李宁来说,要让品牌真正回归巅峰,还有很长的路要走。
李宁正在重新回归到正轨
李宁的性能在过去的几年中,李宁企业回复记者说“学校”,2015年,李宁企业的第一年进入新一轮的发展,其品牌新的,重新启动品牌口号“一切皆有可能”,标志着李宁企业体育器材提供商“互联网+体育生活体验”提供者的战略转变,并在2015年盈利能力。李宁在产品、渠道、零售运营能力的基础上,不断打造李宁体验价值,实现盈利、健康、可持续的增长。

品牌转换错误

得益于2008年北京奥林匹克运动会的积极影响,李宁2010年销售收入达到94.79亿元,创历史新高,净利润10.8亿元。

李宁企业成立20周年的2010年,这时,李宁企业推出了一个主要的品牌工程,放弃了十年,“一切皆有可能”的广告语言,“改变”——让改变发生,品牌口号也被认为是李宁品牌的精神升华,李宁又完全接受“90年之后”。然而,这种全面的品牌更新并没有受到市场的热烈欢迎,反而受到了质疑。

据韦灵森品牌管理(北京)有限企业品牌战略专家、总经理李温刚先容,李宁企业迎合90后年轻受众的品牌形象不仅流失了大量的70后和80后人群,而且可能不会被90后消费者所接受。因此,李宁的品牌重塑战略遭遇了全面危机,一夜之间李宁的上一代产品都变成了陈旧的产品,70后的定位,80后的老产品都变成了库存商品。

“品牌的复兴不仅仅是一个口号的兜售者,也不是一个简单的品牌所属集团的诉求。”用品牌属于哪个群体的方式来区分目标受众太简单了。”李说。

除了品牌战略的偏差,李宁的产品定位也出现了问题。2008年后,随着李宁品牌价值的整体提升,其销售收入仅次于耐克和阿迪达斯,李宁的产品定位开始全面提升。李宁的价格从2011年开始全面提升。主流产品单价从250元提高到390元以上,价格与耐克、阿迪达斯等国际顶级品牌完全融合。然而,消费者不接受李宁的全面“高品位”,新定位的新产品遭遇市场排斥。

2012年,李宁的销售额跌至67.39亿元,亏损达到19.79亿元的历史新高。危机爆发的原因主要有:品牌重塑失败、产品定位错误、渠道过度扩张、库存高企、高管地震、全面裁员。

在接下来的几年里,李宁开始了一条艰难的调整之路。2013年,李宁的销售额下降至58.24亿元,亏损3.92亿元。2015年,专卖店数量也从8000多家的峰值降至5600多家。直到2015年,李三年持续亏损Ningcai开始盈利,但销售收入从2010年的峰值远仍然是李宁,一系列错误的战略选择,让他过去失去的五年,也让这个中国体育第一品牌,2012年失去了第一的位置,失去安踏。
上一篇:链尚为纺织服装行业企业提供一站式在线面辅料
下一篇:安德玛集团的库存水平失去控制
广州服装批发 广州加工服装厂 广州服装厂 广州服装生产厂家 广州服装加工厂 服装贴牌加工 广州威澳门尼斯人www997723批发
威澳门尼斯人www997723,威澳门尼斯人2737.com 2019 版权所有 Copyright 2019 Auto Parts All Right Reserved
网址: 地址:海珠区江贝村安定里17号4楼 网站地图 SEO技术支撑:借东风SEO
XML 地图 | Sitemap 地图