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种种环节的高效共同推动了消费者的购物频率
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-07 13:55:13 阅读:次 【字体:

现在,各个环节的高效率共同驱动着消费者的购物频率。面对像Boohoo和Missguided这样的超快时尚的迅速崛起,以及像优衣库(uniqlo)这样的竞争对手不断的攻击,西班牙快时尚巨头Zara也开始感受到威胁。
尽管一些分析师认为,Zara目前每周两次的新频率是“不可复制的”,但新一代的纯时尚电子商务企业显然在“快速”这件事上更加专注和极端。
没有线下实体店的负担,纯电商时尚零售商从生产到分销的过程将比普通快时尚零售商更顺畅、更高效。根据相关机构的统计,从产品设计到线上销售,新兴时尚电商只需要短短的一周,Zara只需要3周左右。
种种环节的高效共同推动了消费者的购物频率
为了应对日益激烈的竞争,Zara的母企业Inditex group成立了一个内部创新部门,并从初创企业中招募人才,开发新技术。
该集团新的创新部门由前数据工程师亚历杭德罗•费雷尔(Alejandro Ferrer)和初创企业创始人戴维•阿莱永(David Alayon)领导。本部门旨在通过引进新技术来改进集团的库存管理,进一步缩短产品周期。
该企业与总部位于加州的机器人企业Fetch Robotics合作,利用机器人代替库存管理中的人员,并与芯片制造商英特尔合作,开发能够快速检测盒子里衣服数量的机器。
但加州大学洛杉矶分校安德森管理学院(Anderson school of management at the university of California, Los Angeles)教授菲利普•卡罗(Felipe Caro)表示,如果Zara想进一步缩短交货时间,就需要在当地生产。与其他以亚洲为主要采购中心的快速时尚品牌不同,Inditex的供应商位于其西班牙总部附近,以及葡萄牙、土耳其和摩洛哥等邻国。
Inditex总部位于西班牙的Coru。A的总部上个月扩大了规模,将Zara和Zara Home的设计、产品、技术和可持续发展团队整合在一起,以进一步提高运营效率。该集团总部附近的一个大型配送中心将于今年夏天开始运营。
除了技术上的努力,Inditex集团还在调整其运营模式。将采用集中管理模式的各种品牌的产品销售,如中央库存,增加新产品的数量送到世界各地的所有商店每周两次,和在线官方网站将更新当天或第二天。
最后,Inditex通过技术加快了新的零售业务。
今年1月,Zara在其位于伦敦的韦斯特菲尔德斯特拉特福德(Westfield Stratford)门店开设了一家“神秘商店”,展示男装和威澳门尼斯人www997723。
今年2月,Inditex聘请了技术初创企业Carto的联合创始人塞尔吉奥•阿尔瓦雷斯(Sergio Alvarez)开发“智能运营”系统,将实体店与在线业务联系起来,比如利用声学技术跟踪商店的流量,以及为消费者服务的虚拟助理。
通过这款智能操作设备,消费者可以在到达线下商店之前下载App,切换到店内模式,快速找到自己想要的产品,获取相关信息,鼓励线下试穿后在线下单。业内有人说,如果智能操作设备投入使用,将大大提高Zara等传统快时尚品牌与超快时尚电商的差异化和竞争力。
4月12日,Zara在全球120家旗舰店推出AR增强现实技术两周,并正式推出Zara AR应用。下载app后,消费者可以在线下商店窗口、展位、线上包装盒或品牌官方网站上找到特定的增强现实图标,并扫描它们,体验朱利安•李(Lea)和弗兰•萨默斯(Fran Summers)的相关形象。
项目为了提高沟通效率,Zara已经建立视频和照片功能尤其是在基于“增大化现实”技术的应用,使消费者更容易记录他们的经历和分享他们在社交媒体上,以吸引更多的消费者好奇的新功能。
对于普尔-贝尔斯登(Pull&Bear)、马西莫-杜蒂(Massimo Dutti)、贝尔斯卡(Bershka)、斯特拉迪瓦里斯(Stradivarius)、奥SONY(Oysho)、Zara Home和Uterque, Inditex计划继续在全球主要市场建立旗舰店,并利用新的零售技术翻新现有门店。
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