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优衣库宣布重塑在纽约 SoHo 地区旗舰店的主题
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-22 17:08:06 阅读:次 【字体:

周一,优衣库发起了一项名为“生活穿着科学”的品牌营销活动。首个一分钟视频将在日本发布,随后是美国和中国等其他市场。
这是优衣库在全球市场的首次品牌推广活动。根据该活动网站的亚洲版,该活动的目标是强调优衣库“在质量、功能和风格方面的无止境投资”,以提高品牌知名度。
在“生活服饰科学”的营销主题中,“生活服饰”是指2013年由优衣库发起的“适合生活”的口号。在此之前,优衣库的口号是“为所有人而生”。
优衣库宣布重塑在纽约 SoHo 地区旗舰店的主题
据《今日日本》(Japan Today)报道,这场营销活动由一系列与优衣库品牌和产品相关的“视频短片”组成,引发了这样一个问题:“大家穿什么?”“大家为什么要穿衣服?”
目前这个广告有英文和日文两种版本。在日本城市的街道上,一个欧美血统的年轻男子慢镜头下,一个女人开始说:“大家每天都穿衣服,但为什么?”你为什么穿?你会因为要迟到而穿你想穿的衣服吗?还是你会根据自己的心情和天气来选择穿什么?”
大家穿什么?优衣库发起了第一次全球营销活动
“通过将这一品牌信息从日本传递到世界,大家希翼在2014年加入迅销之前能够忠于自己的出发点和身份,Jay是广告企业W+K Portland的创意总监,并独自组建了W+K在日本的团队。”他也是这次营销活动的策划者。
“向世界先容生活服装是一项复杂的任务,”杰伊说。“作为大家的合作伙伴,Droga5在日本和美国花了很多时间来了解大家的学问。”
据杰伊说,Droga5是一家总部位于纽约的广告企业。2015年和2016年被戛纳国际创意节评选为“年度独立机构”,客户包括可口可乐、必应、亿滋、摩托罗拉等。
此次营销活动的主要吸引力在于提高优衣库在全球,或者说在欧洲和美国的品牌认知度。这可能就是优衣库选择与纽约一家创意企业合作的原因。到目前为止,优衣库的营销理念主要是由日本电通企业(dentsu)推动的。
优衣库成立于1949年,2001年进入伦敦第一个国际市场,2005年进入美国市场。美国市场仍在亏损。
“这完全是一个思考的过程,”杰伊今年1月对媒体说。“这不是一个很酷的广告或新商店能做的事情。它基本上提出了一个关于战略和大家的愿景的问题。大家每天都在寻找答案。
大家穿什么?优衣库发起了第一次全球营销活动
优衣库在纽约苏活区的旗舰店
仅仅一周前,优衣库在纽约宣布在SoHo旗舰店装修(也是第一个全球优衣库旗舰店)的话题,从“从东京到SoHo”到“在SoHo新东京”,伴随着一系列的内部空间改造,日本元素融合到纽约,多样化的社区进一步先容优衣库是日本品牌的身份。
与此同时,优衣库的新营销策略在日本和中国等市场也很有必要,在这些市场,品牌需要为客户增加价值,以便在产品成熟时继续在产品上花钱。优衣库似乎在要求消费者“为了什么?”在你的问题中寻找答案。
优衣库2016财年的最后一天将在本月底到来。届时,优衣库的业绩可能会显示,过去一年在欧洲和美国的努力是否取得了成效。
至于这次品牌营销的角色,优衣库可能需要更多的耐心。
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