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耐克在北美市场面临挑战
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-16 12:53:19 阅读:次 【字体:

在北美,耐克第三季度营收下滑5.6%,至35.71亿美金,市场份额下滑。但在中国,耐克保持强劲增长,第三季度营收增长24.3%。

美国运动服装巨头耐克(Nike)公布了20年来首次季度亏损,仅次于可口可乐(Coca-Cola)。

耐克集团公布截至2月28日的第三季度营收为89.84亿美金,同比增长7%。耐克净亏损9.21亿美金,而2017财年同期净利润为11.41亿美金。

耐克说明说,亏损主要是由于税收改革法案,耐克集团的税率在第一季度高达179.5%,相比之下,2017财年同期为13.8%。

在北美,耐克第三季度营收下滑5.6%,至35.71亿美金,市场份额下滑。但在中国,耐克保持强劲增长,第三季度营收增长24.3%。
耐克在北美市场面临挑战

耐克集团2018财年第三季度财报摘要

利润率受到挤压

“造成耐克企业亏损的原因是税收改革法案导致耐克企业提高税率,但是税收改革法案是从2018年1月开始实施的,因此亏损应该受到一些原因的影响。”品牌营销专家陆胜贞在接受英国《金融时报》采访时表示。

在Luzon看来,Nike在鞋子的分类上比其他品牌更加细致,特别是在减轻鞋子的重量,提高鞋子的性能上,Nike的目标消费群体是精英运动消费者。

“自2017年以来,耐克的精英体育品牌主要是传统的五大系列之一,詹皇、科比、杜兰pl资深明星代言人的提高利润,耐克的产品但使成本增加,再加上没有特殊高溢价的新产品已经成为了主流市场,基本产品仓库,仓储成本,挤压利润空间。此外还有生产成本上升的影响,过去中国和越南的生产成本都有所上升。

业内人士表示,耐克正面临创新产品的缺乏,以及随之而来的频繁低价促销活动。可见,耐克集团的利润率在下降。

此前有媒体报道称,耐克集团2014年至2017年的每股收益增长是由不断上涨的产品价格、税收减免和大规模股票回购推动的。税收减免已成为集团利润增长的重要推动力,而非利润率的上升。

耐克的利润率已从46%降至44%左右。上季度,该集团销售额同比增长5%,至86亿美金,净利润同比下降9%,至7.67亿美金。

北美市场面临挑战

值得注意的是,耐克的亏损主要源于其在北美市场的表现下滑。

作为回应,耐克首席实行官Mark Parker表示,企业仍然专注于北美市场的门店体验提升和产品规模扩张,改革也取得了明显成效,从第四季度开始,消费者对新产品反应良好。不过,他表示,北美市场恢复增长可能需要到下一个财年才能实现,目前的第四季度增长预期仅为持平和个位数,预计将在2019财年实现。

与耐克在北美连续三个季度营收下滑形成鲜明对比的是,阿迪达斯2017财年在北美的营收增长27.4%,至427.5亿欧元,占总收入的20.1%。阿迪达斯预计明年在北美的市场份额将从目前的低份额上升到15%到20%。

据市场研究企业NPD Group的数据,耐克在美国的品牌运动鞋市场份额从34.5%降至32.9%,兄弟品牌乔丹(Jordan)的市场份额也下降了0.3个百分点,至10.8%,而其最大的竞争对手阿迪达斯(adidas)的市场份额则从6.8%飙升至10.3%。

尽管耐克在市场份额方面仍遥遥领先,但阿迪达斯正在取得进展。

在接受国际金融时报采访时,战略定位专家徐雄军表示,阿迪达斯对耐克构成的威胁和影响越来越大。目前,耐克的品牌活力和创新能力明显不足。在这方面,阿迪达斯比耐克更有潜力。
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