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真维斯退货率控制在千分之二
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-11-02 08:53:34 阅读:次 【字体:

真维斯国际(香港)有限企业(JEANSWEST international (Hong Kong) limited)的董事长杨迅(音译)没想到,当他1993年在上海开第一家真维斯店时,许多大陆人仍然对“休闲装”感到困惑。
真维斯退货率控制在千分之二

真维斯60%的店铺表示,涨价不会缓解成本压力

目前,休闲装已经成为中国服装市场竞争激烈的领域之一,接下来的一条线是大鳄鱼装(002269.sz),这条线是新的豪侈品。上世纪90年代初,香港商人带来的真维斯(jeanswest)、佐丹奴(giordano)和班尼路(baleno)等休闲品牌仍然活跃在年轻人的世界,但很难像以前那样自由行走。

国内外休闲品牌都受到劳动力成本上涨、原材料价格波动和市场运营环境变化的影响。自去年以来,库存问题一直困扰着迅速扩张的美邦服装,该企业2011年第一季度的库存为人民币31.6亿元。这家领先的休闲服装企业不得不调整策略,通过折扣店和国家购物网络等不同渠道来处理库存,直到情况逐渐好转。此外,美邦服饰还有另一个令人苦恼的问题——通过投资新品牌Me&City来盈利的问题。美邦服饰(meibang costume)董事长周成建去年向媒体承认,美城(Me&City)走了弯路,其根源在于“缺乏敬畏和足够的风险意识”。

而在这个时候,真诚的商品是不容易的。低廉的价格,庞大的广告,独特的电子商务定位,使凡客诚品在数年内快速成长。一般的服装品牌将成本价格的6 - 10倍终销售价格,品牌与某些流行将成本价的价格约20倍,和每一位客户的售价只有1.5倍的费用,每一位客户的价格是六分之一甚至十分之一的常见品牌在同样的颜色。虽然价格优势使每一位客户都真诚的商品,但利润也成为一个大难题。

今年1月,服装零售销售数据不是很理想,全国百家大型零售企业服装零售销售增长12.3%,低于去年第四季度的7.52%,而零售销售同比下降0.18%,而在传统的新年,春节赛季一月,但即便如此,仍然销售同比出现下滑,形势不容乐观。当服装市场不好转时,作为服装行业中竞争激烈的休闲服行业,压力明显加大。

杨迅最近在接受采访时承认,今年很难扩张,但预计未来10 - 20年中国休闲装市场仍有一定的增长空间,企业可以按照原计划前进。

真维斯服装品牌所在的Sunrise enterprises (00393.hk)在截至2011年6月底的6个月里,综合营业总额为31.8亿元,同比增长13.47%。

真维斯计划每年在中国大陆的销售额增长15%至20%,并希翼到2014年达到100亿元人民币。目前,真维斯在内地300多个城市开设了2800多家门店。“大家开店的速度并不快,健壮性非常重要。虽然大家可以以加入的形式快速占领市场,但是步伐过快,不利于掌握订单,控制风险。大家60%以上的门店都是直营店。杨荀说。

面对不断上涨的成本,杨元庆说,涨价不是主要的解决办法,更多的问题需要通过增加销售和管理来消化。除了在三、四线城市的渠道下降外,在线销售额也在增长,真维斯的在线销售额去年翻了一番。控制回报率也是降低成本的一个重要因素,真维斯控制了三分之二的回报率,而整个服装行业的回报率只有1%左右。

虽然休闲服的竞争日趋激烈,但是成本的不断上升使得服装行业在价格上难以竞争。许多休闲服饰企业调整战略以保持稳定,而不是盲目扩张。通过对申银万国证券股份有限企业的分析,美邦服饰未来的开店计划也在稳步取得胜利。目前美邦总库存约25亿元。在1月份和春节期间,收入保持了平稳快速的增长,但是冬季服装的折扣可能会影响毛利率。
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