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H&M试图摆脱快时尚标签的转型路似乎不如想象中
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-07 13:41:31 阅读:次 【字体:

H&M从“快时尚”品牌的转型似乎没有预期的那么顺利。

据《时尚商业快报》(fashion business express)报道,瑞典快时尚巨头H&M (H&M)今年4月正式推出的新Nyden品牌的创始人、首席实行官兼创意总监奥斯卡•奥尔森(Oscar Olsson)因家庭原因离职,将暂时由他的团队代表。纽约时报的一位发言人说,该品牌目前正在积极寻找新的领导者。

4年前,奥斯卡•奥尔森(Oscar Olsson)加入了H&M的全球发展部门,负责监督消费者的购物方式和数据,并直接向集团首席实行官卡尔•约翰•佩尔森(karl-johan Persson)汇报。

在2017年1月,Oscar Olsson创立并领导H&M的创新实验室创新实验室,并推出了针对千禧一代的新品牌Nyden。根据品牌声明,这个名字来源于瑞典语“ny (new, new)”和“den (it, it)”。
H&M试图摆脱快时尚标签的转型路似乎不如想象中顺利

《纽约时报》的第一批系列独家通过该品牌网站销售。

值得注意的是,奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)身上的纹身和经常是黑色t恤的形象一直被时尚界视为纽约时报的最佳代言人。此外,他自己也不是一个社交媒体发烧友。

由奥斯卡奥尔森Nyden定位不同于传统的快时尚,品牌不仅是由创意总监,产品设计,但通过自己指定的时尚KOL根据大数据与织物的选择和设计,产品生产周期为3 - 4周,根据四季,也不跟随时尚,H&M定价略高于企业的核心品牌,消费者可以通过线上或线下的闪存商店购买品牌产品。

“大家是一个非常平坦的组织,Nyden希翼团队组织成一个集合一群艺术家,每个人都可以的声音,这个模型将发布的应用程序从服装设计、营销的整个过程”,奥斯卡奥尔森说,他甚至雇佣一个哲学家和作家亚历山大•巴德作为“内部哲学家”品牌,以更好地探索内部品牌价值。

据奥斯卡·奥尔森(Oscar Olsson)称,未来时尚界将被划分为不同的风格,每种风格都会有自己的领导者。卡尔·拉格菲尔德和范思哲等创意总监将在时尚界被削弱。他还强调,品牌和供应商现在必须接受这样一个事实:这个决定不再掌握在他们自己手中,而是掌握在目标消费者手中,这也是Nyden选择与fashion KOL合作的原因。

目前,Nyden已经在Instagram上建立了官方账号“wearenyden”,并开始了视频的推广。它的第一个系列在今年2月通过品牌网站独家销售,包括5个威澳门尼斯人www997723t恤和4个男装t恤。

就时尚潮流KOL的选择而言,Nyden的最新合作伙伴是英国流行歌手Dua Lipa,她将与Nyden共同设计四个胶囊系列。同样上榜的还有足球运动员Jer吗?我博阿滕,歌手兼词曲作家贾斯汀·斯凯,纹身艺术家吴宇森博士和女演员Noomi Rapace。

根据H&M集团最新发布的第二季度和上半年,根据结果,包括Nyden、新品牌部门内销售增长了14%,分析师指出,奥斯卡奥尔森离开大对品牌发展的影响,并通过他的建国开始提到的目标,即“Nyden 10年的使命是创造时尚”已经不可能实现在其领先地位。

事实上,Nyden是H&M近一年来的第二个新品牌。去年9月,该集团新品牌Arket的首家旗舰店在英国伦敦正式开业。该品牌追求极简主义的北欧设计理念。从产品定位到店铺装饰,Artket与专注于简单美学的另一个集团品牌COS非常相似。

极简主义研究中心的专家Erin Hendrickson说,H&M的频繁推广与“千禧一代”对可持续发展和环境保护的日益关注有关。未来,H&M可能会逐渐减少快时尚的竞争,更多地关注全新的ARKET和Nyden,以刺激业绩的增长。

作为快时尚品牌的创始人,H&M集团成立于1947年,旗下还拥有及其他的story、Monki、H&M Home等品牌,以满足不同消费者的需求。然而,近年来,由于转型成本高,新鲜感逐渐丧失,H&M的发展开始停滞不前。

集团的整体结果而言,利润在第二季度较上年同期下滑21%,至60.1亿瑞典克朗,约合5.2亿美金),由于技术投资和重组成本增加,销售额较上年同期增长2%,达到64.6亿瑞典克朗,约合69亿美金。
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