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Levi's也在试图重树品牌形象
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-09-06 10:36:44 阅读:次 【字体:

李维斯的规模仍然很大,但它已经失去了对年轻人的吸引力。

33岁的叶云(音译)从小就喜欢牛仔裤。他还记得2001年大二时买的第一条李维斯牛仔裤。不是501,而是517,当时很流行。那一年李维斯在上海开了第一家店,平均售价比李开复高出几百元。李开复于1995年进入中国市场。当时,叶云觉得自己买了世界上 好的牛仔裤,走在了时尚的前沿。
Levi's也在试图重树品牌形象
但毕业后,叶云找到了一些更好的欧洲牛仔品牌,比如g-star和Diesel。近年来,随着收入和时尚常识的增长,他的兴趣转向了流行的标识,在那里,武士、纯蓝色的日本、平头牛仔裤是他 喜欢的牛仔品牌。

2014年5月,李维斯501牛仔裤庆祝了其141岁生日。但该品牌已不再是大多数年轻人的购物清单上的商品。

这是一个在国外很受欢迎的超市品牌。如果我需要买一条便宜的牛仔裤,我更喜欢优衣库和Gap。你们Yun说。

在中国本土市场,年轻消费者对该品牌敬而远之。品牌咨询企业BrandIndex的一项调查发现,在18岁至34岁的消费者中,李维斯的销量在下降。50岁以上的消费者已经成为其 大的买家。对于李维斯(Levi's)这样的品牌来说,消费者的老龄化是个危险信号。

在过去的30年里,牛仔裤已经从一个固定设备变成了手提包的时尚配件。牛仔裤无处不在,从ZARA等快时尚品牌,到Helmut Lang和Acne等设计师品牌,再到GUCCI和Chlo等一线豪侈品牌。在一个竞争对手来自世界各地的新时代,曾经定义了牛仔裤学问的李维斯(Levi’s),在叶先生看来,已经越来越远离牛仔裤的这些新变化。

如今,李维斯仍然是一家销售额超过40亿美金的大企业。但它远不及30年前的状况。在20世纪80年代之前,这是 好的牛仔裤选择。1873年,李维斯的第一条牛仔裤501被认为是世界上第一条真正意义上的牛仔裤,尼克松在20世纪60年代访问俄罗斯时也穿了同样的501。它曾经是美国牛仔学问和资本主义的象征。但这些辉煌的历史并没有帮助该品牌保持其品牌魅力。

2001年后,李维斯经常起诉竞争对手,指控冯•荷兰和Fossil等企业抄袭他们的口袋设计。《纽约时报》在2007年将李维斯称为“诉讼领袖”,因为在2001年至2006年的5年时间里,李维斯提起的诉讼比耐克(Nike)和迪士尼(Disney)等大企业都多,这些企业听起来更需要维权行动。

起诉只是一种假象。《卫报》(the guardian)的一篇评论揭示了该企业愤怒的真正原因——“不是因为它被抄袭,而是因为它错过了牛仔装的流行趋势,试图通过诉讼进行报复。”

“失去的十年”显然无法通过诉讼来弥补。毫不奇怪,李维斯的历史销售高峰仍然是18岁。

李维斯的黄金(1321.30,0.70,0.05%)已经超过30年了——从1985年到1996年。1996年,随着牛仔裤市场的腾飞,该企业的销售额达到70亿美金。到2000年,李维斯在牛仔裤市场的份额从31%下降到14%,去年销售额为46.1亿美金。

自2011年上任以来,CEOChip Bergh一直在努力改进李维斯。

他 大的举措之一是去年成立的尤里卡创新实验室(Eureka innovation lab)。在位于旧金山总部附近的一栋拥有150年历史的老房子里,李维斯正计划改变设计流程,以使其反应更快、更便宜。

目前尤里卡的30名员工每天都要接受不同颜色、不同图案、不同化学品的检测,每周可以生产20个样品。因为它接近买方团队,设计和生产部门可以迅速采用新的想法。伯格还设定了雄心勃勃的目标,希翼到2015年,80%的设计将来自实验室。

在市场营销方面,李维斯也在努力重塑自己的形象。在去年与广告企业Weiden+Kennedy终止合同后,李维斯今年重新发现了FCB,该企业在1930年至1998年期间与之合作,并准备通过引入一个新的广告主题“住在李维斯”来加强李维斯的学问,取代5岁的“走出去”。

另一个重大举措是体育营销。李维斯加强了与旧金山巨人队的合作,成为美国垒球和橄榄球的赞助商。去年5月,该集团甚至斥资2.2亿美金买下了旧金山体育场20年的冠名权,将其更名为李维斯体育场(Levi's Stadium), 2016年超级碗(super bowl)将在这里举行。“没有什么比这些更美国、更民主的了,它们吸引了所有的粉丝。”伯格希翼唤起人们对李维斯所代表的美国精神的关注。

随着销售增长持续放缓,瘦身成为提高利润的 后手段。2012年,该集团削减了单宁镇在亚洲业务的持续亏损,2013年利润飙升。
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