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近几年的H&M确实一直走在转型的路上
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-20 13:30:45 阅读:次 【字体:

近日,H&M的新品牌Nyden以预售的形式在官方网站上正式亮相。这是Nyden的第一个迷你系列的一部分,将于4月3日正式发售。其余的收集将分批进行。
如果你还记得H&M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端市场,你可能对Nyden并不陌生。在Arket发布后不久,H&M的创意总监奥斯卡•奥尔森(Oscar Olsson)宣布,一个新的成衣品牌Nyden将于2018年推出。与H&M的另一个品牌COS在时装周期间随时发布不同,Nyden将遵循不同的模式——放弃该品牌一贯坚持的季节、潮流和时装周。
近几年的H&M确实一直走在转型的路上
为了更有效地提高品牌知名度,Nyden正式启动之前,奥斯卡奥尔森说,新品牌将和意见领袖一起推动促进的极限形式的候选人包括在其中有130万球迷纹身艺术家医生吸引和瑞典女演员Noomi《龙,品牌将邀请他们参与挑选服装面料、材料和服装设计的过程。
作为H&M的一个实验性品牌,Nyden推出了5件威澳门尼斯人www997723和4件男装,设计包括品牌名称、重金属带式印花和带有涂鸦线条的海报。
从服装风格上看,这个品牌似乎更多的是街头服饰。为了突出Nyden的上市,一件t恤上甚至印有“Nyden pre- launch”(Nyden pre-sale)字样。该企业所有服装都是在土耳其生产的,由纯棉制成,售价60欧元(约合人民币464元)。
据官方消息,Nyden将在未来推出另外三款预售。消费者可以在Instagram和Youtube等社交网站上观看其促销视频。
Oscar Olsson还表示,除了与意见领袖合作外,希翼新品牌能够逐步形成粉丝群体,通过更高的价格定位和特殊的销售模式,将不同的细分市场与H&M区分开来,从而使集团的品牌多样化。
作为与ZARA竞争的快时尚巨头,H&M近年来经历了一段艰难时期。除了反复出现的品牌可持续性问题外,H&M 3月27日还宣布,其股价已暴跌逾5%,至每股120.94瑞典克朗,为5年来的低点,积压了逾40亿美金。
H&M CEO佩尔森还表示,在宣布股票价格的大幅下跌3月27日”“交通大家的许多世界各地的商店已经不到理想的多年来,特别是在2017年下半年,导致一个更大的品牌下降由于大家的失误。””
然而,尽管效果并不理想,但不可否认的是,H&M近年来一直在转型的道路上。除了频繁出现的新品牌外,一直在数字发展方面“苦苦挣扎”的H&M,在今年3月初开始意识到在线销售的重要性。除了首次进入天猫,它还在印度市场开设了电子商务渠道,在瑞典建立了折扣电子商务企业Afound,准备加大促销力度以消除库存。
但与此同时,它可能会带来新的问题。大量的促销活动可能会影响到消费者对品牌的预期,而在知名度较低的情况下,新品牌会受到销售渠道的限制。苦苦挣扎的H&M可能需要更多时间才能恢复巅峰状态。
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