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太平鸟为品牌的起飞选定了一种独特的姿势
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-11-23 17:39:56 阅读:次 【字体:

打开企业的品牌历史,他们会发现自己拥有独特的品牌学问和品牌故事。一个品牌从无到有,从无名到有名,有名气又有名气,有的不仅仅是挫折、无奈和困难,更有成功后的喜悦、欣慰和感慨……

4月26日,国家常识产权保护日即将到来,大家特地走访了宁波市几家知名品牌企业,讲述了它们独特的品牌故事。

对于以“红裁缝”起家的宁波服装业来说,“太平鸟”的出现和崛起不能被视为一种“替代”。然而,正是这种“另类”,打破了宁波男装统治世界的格局,也在永城掀起了一股时尚潮流。
太平鸟为品牌的起飞选定了一种独特的姿势
“从一开始,大家就强调服装的个性,所以当大家注册太平鸟商标时,大家把它定位为一个时尚和休闲的类别。”太平鸟集团董事长张江平说。敢于涉足服装产业新领域的发展,让太平鸟第一次尝到了“创新”的甜头,太平鸟服装上市,赢得了消费者的认可,也为太平鸟在宁波市场激烈的竞争中赢得了一席之地。随着“错位竞争、创新发展”的经营理念逐渐明晰,太平鸟也为品牌的腾飞选择了独特的姿态。

其实,太平鸟品牌的成功,除了初鲜明的产品定位,以及企业在产品和市场开发后创造新的设计和营销手段并不是没有关系的。在服装设计上,太平鸟始终遵循“食品保鲜”的原则,即在第一时间为消费者提供新时尚的产品。随着企业的不断壮大,太平鸟也逐年重视服装的研发与设计。去年,企业在这方面投资近1亿元,占企业销售收入的5%。

在营销方面,太平鸟坚持差异化营销策略,提供完善、人性化、贴心的服务,提升品牌的综合市场竞争力。同时,太平鸟充分利用商业街区的特点进行品牌推广和营销。自2003年以来,太平鸟在天一广场周边开设了各种风格的店铺,形成了太平鸟时尚的长廊。目前,太平鸟在宁波拥有20家专卖店,全国有2200多家,其独特的经营模式被命名为“太平鸟模式”。2007年,一家以购物为主营业务的新兴B2C电子商务企业——太平鸟魔时尚服饰有限企业成立,太平鸟魔时尚网购社区开始引领“新购物时代”。

从创立至今,太平鸟一直在突破常规与创新求变之间寻找品牌发展的突破点。从错位管理到品牌管理再到虚拟经营模式,经过多年的培育和发展,太平鸟服装业形成了多企业、多品牌、多系列共同发展的经营模式。特别是从2008年到2009年,其“太平鸟”“低音”堡“帕加尼”、“音乐小镇”,“魔方式”,“惠普”、“PEACEBIR时尚”,“太平鸟·集合”,“太平鸟·牛仔裤多个子”强大的品牌脱颖而出,不同的品牌定位,不同的追求个性化,在满足不同消费群体的需求同时,也将快乐和休闲的生活方式。2009年,集团总营业额达到39.6亿元,2010年达到53.37亿元。

“未来三年,大家将继续发展多品牌、多层次的运作机制和发展模式,继续推动品牌服装产业的发展。”预计到2013年,太平鸟集团整体销售额将达到100亿元,保持36%的年增长率。太平鸟集团副总经理刘军告诉我。

“品牌不能只是一个空壳,它应该传达一种精神。”这是太平鸟对品牌的独特理解。
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