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寻求新的利润增长点
双击自动滚屏 威澳门尼斯人2737.com:六月广州服装批发 发布时间:2018-08-09 11:01:51 阅读:次 【字体:

在上市一年后,bielefen的表现好于预期。

作为2016年底新上市的企业,目前市值近80亿美金,动态市盈率超过20倍。2017年,企业业绩增长25%以上,净利润增长35.92%,毛利率为65.37%。比因·勒芬似乎有了一个良好的开端。

连续7年业绩增长

这一切始于15年前。

2003年,bielefen品牌成立;第二年,该品牌在南京的第一家店金鹰店开业;目前已在31个省、市、自治区开设终端店652家。在国内高尔夫服装领域,可以说已经占据了绝对的市场份额。早在2015年,golf apparel就在同类产品中占据了第一的整体市场份额。

在性能上,不亚于伊梅尔芬。从现有数据来看,从2011年到现在呈现出持续增长的趋势。收入从2011年的3.04亿元增加到2017年的10.54亿元。净利润在七年内翻了两番,从2011年的人民币4.4亿元增至2017年的人民币1.8亿元。毛利率继续上升,目前约为65%。
寻求新的利润增长点

不难发现,无论是营收、净利润还是毛利润都已连续7年保持增长态势。

与此同时,随着高尔夫正式成为2016年和2020年奥林匹克运动会的一项运动,这项运动在中国越来越受欢迎。目前,我国高尔夫消费人口已突破100万。除了国内消费的不断升级,人们更注重服装的个性表达,在不同场合穿着不同风格的服装,希翼通过穿着体现自己的生活方式和生活状态。

由于其高端、专业、时尚的特点,高尔夫服装正逐渐成为中国中高端消费群体的服装选择。另外,随着休闲服装市场地位的不断提升,休闲服装市场的需求量也越来越大,从休闲服装衍生而来的生活休闲高尔夫服装的市场份额也在逐渐增加。

寻找新的利润增长点

虽然高尔夫服装细分市场的成功,但对于bielefen来说,这还远远不够。以5月11日发布的假日旅游系列为例,这是一个巨大的蓝色海洋市场。它的目标客户是旅游服装市场,以满足中高端度假者的需求。“bielefen度假旅游线路的推出将激活100亿级服装市场,成为大家持续收入增长的新引擎。”谢秉正董事长讲话。

你知道,就旅游服装而言,目前还没有专门为度假旅游开发的品牌。然而,在消费升级的背景下,人们的生活方式发生了变化,度假旅游正成为一种重要的生活方式。随着国内人均购买力的不断提高,国内高端旅游市场正处于快速增长时期,万亿规模的旅游市场将为度假服装提供广阔的市场空间。数据显示,2017年中国旅游人数达到51.3亿人次,同比增长12.5%。在旅游人群中,80、90已占到50%,旅游市场一直是各行业的主力军。

因此,bielefen在2017年8月首次推出了度假系列。10月14日,这个度假胜地的藏品首次亮相西班牙足球甲级联赛的绿草竞技场,这是自1998年国际足联世界杯闭幕式以来,该展览20年来首次举办。

谢国忠表示,度假村旅游系列是围绕旅游的风景和功能进行开发和设计的。每个季度开发近1000个sku。并根据家庭旅游需求,还推出了亲子服装、情侣服装,可一站式解决家庭旅游服装需求。整体设计以时尚运动为主,满足海岛城市旅游、生态旅游、亲子旅游的场景需求。“度假系列旨在成为中产阶级旅行者的首选,大家将以更高的性价比和整体价格指数FILA开拓更广阔的市场。””

如今,bienlufen店遍布全国。在核心商圈、机场及一线、二线城市知名高尔夫俱乐部等,主要开设直营门店;在其他城市的高端商圈,销售终端主要通过特许经营建立。目前,企业直营店与加盟店的比例约为1:1.22。
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